LINE FRIENDS：重返中国，拥抱偶像经济，构建泛娱乐IP生态

元描述： LINE FRIENDS 宣布重返中国市场，聚焦构建泛娱乐IP生态，与偶像明星合作开发IP形象，推出新产品系列，并计划在 2025 年与孩之宝旗下 IP 变形金刚、芝麻街等合作。

引言： 作为老牌 IP 品牌，LINE FRIENDS 近年来在中国市场经历了起伏。在 2022 年关闭了中国内地市场最后一家店后，LINE FRIENDS 宣布重返中国，并制定了新的战略目标：构建泛娱乐 IP 生态。这篇文章将深入探讨 LINE FRIENDS 的全新战略以及其背后的市场洞察，并分析其在中国市场的未来发展趋势。

LINE FRIENDS 战略转型，拥抱偶像经济

近年来，中国泛娱乐市场规模持续增长，2021 年已超过 7000 亿元，预计到 2026 年将增长至约 13454 亿元。在这个市场，LINE FRIENDS 敏锐地捕捉到了偶像经济的巨大潜力，并将之纳入了其核心战略。

1. 与偶像明星合作，打造爆款 IP

LINE FRIENDS 选择与知名偶像明星合作，开发以明星为主题的 IP 形象，并推出相应的周边产品。例如，与防弹少年团、王源、权志龙等明星合作，推出以明星风格为设计元素的卡包、钥匙扣、明信片等周边产品。这种策略不仅能够吸引粉丝的消费，还能借势明星的影响力，扩大品牌知名度。

2. 内容生产，深化粉丝互动

除了与偶像明星合作，LINE FRIENDS 还积极进行内容生产，与 Bilibili 合作推出连载漫画，为经典 IP 开发动画与绘本，以及与已有成熟内容体系的 IP 形象合作产出周边。这些内容生产不仅能够提升品牌形象，还能与粉丝进行更深层次的互动，增强品牌忠诚度。

3. 线下活动，提升品牌体验

LINE FRIENDS 在中国市场推出了轻线下体验店，以及全国不间断的快闪活动，让消费者能够更近距离接触 LINE FRIENDS 的 IP 形象。相比早期单纯依赖打卡的布朗熊餐厅，如今的 LINE FRIENDS 更注重内容生产和线下体验，旨在提升消费者对品牌的认知度和好感度。

LINE FRIENDS 新的挑战：竞争加剧，品牌升级

尽管 LINE FRIENDS 在中国市场取得了一定的进展，但其也面临着新的挑战。

1. 竞争加剧

中国 IP 市场竞争激烈，新兴 IP 品牌不断涌现，对 LINE FRIENDS 的市场份额构成威胁。LINE FRIENDS 需要不断创新，推出更具吸引力的产品和服务，才能在竞争中脱颖而出。

2. 品牌升级

LINE FRIENDS 需要不断升级品牌形象，才能满足年轻一代消费者的需求。例如，通过与更具影响力的偶像明星合作，推出更具创意和时尚元素的周边产品，以及开发更具互动性的线上线下体验活动。

3. IP 延展

LINE FRIENDS 需要将 IP 延展到更多领域，例如游戏、影视、音乐等，才能最大程度地挖掘 IP 的价值。例如，可以将 LINE FRIENDS 的 IP 形象融入游戏，开发以 LINE FRIENDS 为主题的影视剧或音乐作品。

LINE FRIENDS 的未来：拥抱变化，持续创新

面对中国市场日益激烈的竞争和不断变化的消费趋势，LINE FRIENDS 需要拥抱变化，持续创新，才能保持竞争优势。

1. 关注年轻消费群体

LINE FRIENDS 需要更加关注年轻消费群体的喜好和需求，并根据他们的喜好开发新的产品和服务。例如，可以开发更具科技感和互动性的周边产品，以及与年轻人喜爱的平台和内容合作。

2. 加强品牌建设

LINE FRIENDS 需要加强品牌建设，提升品牌的知名度和好感度。例如，可以进行更有效的营销推广，以及与更多具有影响力的品牌合作。

3. 构建生态体系

LINE FRIENDS 需要构建一个完整的生态体系，将 IP 价值最大化。例如，可以建立线上线下联动的销售渠道，以及与更多合作伙伴合作，共同打造 LINE FRIENDS 的 IP 生态。

常见问题解答

1. LINE FRIENDS 为何选择与偶像明星合作？

LINE FRIENDS 选择与偶像明星合作，是因为偶像经济在中国市场拥有巨大的潜力。偶像明星拥有庞大的粉丝群体，并拥有强大的影响力，可以为品牌带来更高的知名度和销量。

2. LINE FRIENDS 如何应对中国 IP 市场的竞争？

LINE FRIENDS 将通过不断创新，推出更具吸引力的产品和服务，以及加强品牌建设，提升品牌知名度和好感度，来应对中国 IP 市场的竞争。

3. LINE FRIENDS 的未来发展方向是什么？

LINE FRIENDS 的未来发展方向是构建泛娱乐 IP 生态，将 IP 价值最大化。LINE FRIENDS 将通过与更多合作伙伴合作，以及开发更多具有创意和互动性的产品和服务，来实现这一目标。

4. LINE FRIENDS 的成功策略是什么？

LINE FRIENDS 的成功策略是拥抱变化，持续创新，并与粉丝进行更深层次的互动，增强品牌忠诚度。

5. LINE FRIENDS 如何利用内容生产来提升品牌形象？

LINE FRIENDS 通过与 Bilibili 合作推出连载漫画，为经典 IP 开发动画与绘本，以及与已有成熟内容体系的 IP 形象合作产出周边，来提升品牌形象。

6. LINE FRIENDS 如何利用线下活动来提升消费者体验？

LINE FRIENDS 在中国市场推出了轻线下体验店，以及全国不间断的快闪活动，让消费者能够更近距离接触 LINE FRIENDS 的 IP 形象，提升消费者对品牌的认知度和好感度。

结论

LINE FRIENDS 宣布重返中国市场，并制定了新的战略目标：构建泛娱乐 IP 生态。通过与偶像明星合作，内容生产，线下活动，以及不断创新，LINE FRIENDS 正在努力重塑其在中国市场的形象，并期待未来能够取得更大的成功。